Proteção de marca no Mercado Livre: quem vende e por quanto
Saiba quem anuncia a sua marca no Mercado Livre e por qual preço. Monitoramento diário por EAN, disputa de catálogo e vendedor identificado. Não é registro no INPI.
Proteção de marca no Mercado Livre não é registro no INPI
Registrar a marca é propriedade industrial e se faz no INPI. Esta página trata do passo seguinte: controlar quem usa a sua marca para vender no Mercado Livre e a que preço. As duas coisas se completam — sem registro você não aciona o canal de propriedade intelectual do marketplace, e sem monitoramento o registro não impede ninguém de queimar o seu preço.
O problema específico do Mercado Livre: o anúncio de catálogo
É o canal de maior volume na nossa base: 327 mil anúncios monitorados. A particularidade dele é o anúncio de catálogo — vários vendedores disputam a mesma página de produto, e o preço que o comprador vê é o do vencedor. Basta um vendedor furar o preço para que a vitrine inteira da sua marca passe a exibir aquele valor.
- Vínculo por EAN: o anúncio é casado com o produto exato — kit nunca é comparado com unidade;
- Vendedor identificado pelo identificador da conta, não pelo nome da vitrine, que frequentemente é diferente;
- Estado real do anúncio: pausado, finalizado ou sem estoque sai da contagem de violação e volta sozinho quando reaparece;
- Histórico diário de quantos dias cada vendedor ficou abaixo do mínimo — a prova que sustenta a notificação.
O que o canal permite — e o que não permite
O Mercado Livre não remove anúncio por preço baixo: preço não é motivo aceito. O caminho é a autorização de uso da marca — quando ela é revogada para aquele anúncio, o pedido passa a se fundar em uso indevido da marca, que é motivo previsto no canal de propriedade intelectual. Não prometemos remoção de anúncio.
Veja os números completos no Índice PMA Scana ou agende um diagnóstico dos seus EANs.
Perguntas frequentes
Esta página é sobre registrar minha marca no INPI?
Não. O registro da marca é feito no INPI e trata de propriedade industrial. Aqui tratamos de proteção de preço e de canal: quem está anunciando a sua marca no Mercado Livre e por quanto. O registro é pré-requisito para acionar o canal de propriedade intelectual do marketplace, mas não impede sozinho que alguém queime o seu preço.
O Mercado Livre remove o anúncio de quem vende abaixo do meu preço?
Não. Nenhum marketplace aceita preço baixo como motivo de denúncia. O caminho é a autorização de uso da marca: quando o anúncio deixa de ser autorizado, o pedido se funda em uso indevido da marca. Não prometemos remoção de anúncio.
Quantos vendedores costuma ter uma marca no Mercado Livre?
Na base da Scana, a mediana é de 265 vendedores por marca, e cerca de 3.100 vendedores novos aparecem por mês no conjunto das marcas monitoradas. Por isso um levantamento manual perde validade em poucas semanas.