A janela que decide quem leva o selo de Black Friday no Mercado Livre começou em 28 de setembro. Desde então, a taxa de anúncios abaixo do preço mínimo subiu na nossa base. A leitura óbvia seria: os revendedores começaram a baixar preço antes da data. Os dados dizem outra coisa.
Comparamos os mesmos 46.845 anúncios, de 32 marcas e 7.304 vendedores, em duas semanas: uma antes da janela (14 a 20 de setembro) e outra dentro dela (26 de outubro a 1º de novembro). Das 4.071 vezes em que um anúncio passou a violar o PMA, 2.358 (58%) aconteceram com o preço do vendedor parado. O que mudou foi o preço mínimo da marca.
O que mudou entre setembro e o fim de outubro
| Indicador (mesmos 46.845 anúncios) | 14–20/09 | 26/10–01/11 |
|---|---|---|
| Anúncios abaixo do PMA vigente na semana | 27,7% | 29,3% |
| Anúncios abaixo do PMA, usando a mesma tabela nas duas semanas | 32,2% | 29,3% |
A primeira linha é o que a marca vê no painel: violação subindo 1,6 ponto. A segunda isola o comportamento do vendedor, comparando os dois preços contra o mesmo preço mínimo, e mostra o movimento contrário: com a tabela fixa, a violação caiu 2,9 pontos. Os vendedores, no agregado, chegaram mais perto da política, não mais longe.
Os preços dos vendedores ficaram onde estavam
- 15,6% dos anúncios baixaram o preço em mais de 0,5%.
- 15,9% subiram o preço em mais de 0,5%.
- Os outros 68,5% ficaram praticamente iguais. A variação mediana foi zero.
Não há, até 1º de novembro, sinal de uma corrida de descontos antecipada na base monitorada. A guerra de preço da Black Friday ainda não chegou ao anúncio.
Quem mexeu foi a tabela
No mesmo intervalo, 25,4% dos anúncios tiveram o preço mínimo alterado: 13,1% para cima e 12,3% para baixo. É uma movimentação grande para seis semanas, e ela tem efeito imediato. Quando a marca sobe o PMA de um produto, todo anúncio que estava entre o valor antigo e o novo vira violação no mesmo dia, sem que o vendedor tenha feito nada.
É daí que vêm os 58%. Para o vendedor, isso é uma notificação de algo que ele não fez. Para a marca, é um alerta que não mede o comportamento da rede, e sim a velocidade com que a nova tabela chegou até ela.
Por que isso importa agora
A regra dos 60 dias do Mercado Livre olha para o preço praticado desde 28 de setembro para validar o desconto de Black Friday (explicamos a regra aqui). Uma tabela de PMA que muda no meio dessa janela tem três efeitos práticos:
- O painel de violação deixa de ser comparável. A alta que aparece não é a rede piorando. Antes de cobrar alguém, separe o que é preço novo do que é tabela nova.
- A cobrança sai injusta. Notificar um revendedor por um preço que estava correto na véspera desgasta a relação justamente no mês em que a marca mais precisa dela.
- O revendedor perde a referência. Se a tabela mudou e ele não recebeu, ele vai continuar praticando o preço antigo. O problema não é de fiscalização, é de comunicação.
O que fazer antes de 27 de novembro
- Congele a tabela, se puder. Se a política de Black Friday já está definida, evite mexer no PMA até a data. Cada alteração reinicia a régua de quem está certo e de quem está errado.
- Se precisar mudar, avise antes e dê prazo. Comunique a nova tabela por escrito, com data de vigência, e só passe a cobrar depois dela. Veja como estruturar e comunicar a política de PMA.
- Cobre só o que é do vendedor. Na hora de notificar, priorize anúncios cujo preço caiu, não os que ficaram abaixo porque a tabela subiu. Veja como notificar um revendedor que quebra o preço mínimo.
- Acompanhe a primeira semana de novembro. A série semanal do Índice PMA Scana é atualizada na mesma URL. É ali que um movimento real de desconto antecipado vai aparecer primeiro.
Perguntas frequentes
Os revendedores já estão baixando preço para a Black Friday de 2026?
Na base monitorada pela Scana, até 1º de novembro, não. Comparando os mesmos 46.845 anúncios entre 14–20 de setembro e 26 de outubro–1º de novembro, 15,6% baixaram o preço e 15,9% subiram; a variação mediana foi zero.
Por que a violação de PMA subiu se o preço não caiu?
Porque a tabela mudou. 25,4% dos anúncios tiveram o preço mínimo alterado no período, e 58% das novas violações aconteceram com o preço do vendedor parado. Usando a mesma tabela nas duas semanas, a violação caiu de 32,2% para 29,3%.
Mudar o PMA perto da Black Friday é um problema?
Não é proibido, mas tem custo: o painel deixa de ser comparável, o revendedor pode ser cobrado por um preço que estava correto e a regra dos 60 dias do Mercado Livre já está contando desde 28 de setembro. Se mudar, comunique por escrito e dê prazo antes de cobrar.
Estes números valem para todo o e-commerce?
Não. Eles descrevem a base monitorada pela Scana, de marcas que contrataram monitoramento. Veja a ressalva abaixo.
Metodologia
- Anúncios: os mesmos 46.845 anúncios com preço coletado nas duas semanas comparadas, de 32 marcas monitoradas sem interrupção desde o início de setembro, com 7.304 vendedores distintos.
- Semanas: 14 a 20 de setembro de 2026 (antes da janela de 60 dias) e 26 de outubro a 1º de novembro de 2026 (dentro dela). Em cada semana, vale o último preço coletado do anúncio.
- Preço mínimo da semana: o vigente no dia da leitura. Tabela fixa: os dois preços comparados contra o preço mínimo da última semana.
- "Preço parado": variação de até 0,5% entre as duas semanas.
- Excluídos: anúncios desqualificados pela curadoria, anúncios de cesta de concorrência, produtos sem preço mínimo válido e o canal em que o vínculo entre anúncio e produto é feito pelo nome (ver o Índice PMA Scana sobre falso positivo de matching).
- Fonte: base própria de monitoramento da Scana, medida em 3 de novembro de 2026.
Ressalva
Estes números descrevem a base monitorada pela Scana. São marcas que, em geral, contrataram monitoramento porque já suspeitavam de um problema de preço. Não devem ser extrapolados para todo o e-commerce brasileiro. Podem ser citados mantendo a fonte (Índice PMA Scana, Black Friday 2026) e esta ressalva.
Quer saber quantas das violações da sua marca são de preço e quantas são de tabela? Envie seus principais EANs e devolvemos o diagnóstico separado. Veja como funciona o monitoramento de preços para a indústria ou peça o diagnóstico.